Ad-Tech 관련 용어

 

 

1. Programmatic 광고란?

- 광고를 자동화된 방식으로 구매, 배치, 최적화한느 시스템을 말한다.

- 데이터를 기반으로 실시간 입찰(RTB), 타겟팅 최적화, 광고 노출 자동화를 수행

- 광고주는 사람이 직접 배너 광고를 세팅하지 않고, 알고리즘이 최적의 광고를 자동으로 집행함

 

2. RTB(Real-Time Bidding)란?

- 실시간 경매 기반 광고 거래 방식

- 광고가 노출될 때마다 밀리초(ms) 단위로 광고주 간 입찰이 진행되어, 최고 입찰가를 제시한 광고가 노출됨.

- 대표적인 RTB 기반 광고 플랫폼: Google AdX, The Trade Desk, AppNexus, Open RTB 기반 SSP/DSP